百度宣布3.7亿美元收购PPS 龚宇任新爱奇艺CEO
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百度企业发展部总经理汤和松谈及此次合并时表示：“规模效应、移动化是视频业务成功核心战略要素。百度收购PPS并和爱奇艺合并，与PPS的资源整合可以加强爱奇艺竞争力。” 爱奇艺CEO龚宇指出：爱奇艺和PPS合并将提高市场集中度，为中国网络视频行业的健康发展起到积极作用。合并所产生巨大的协同效应。爱奇艺与PPS共同拥有技术基因，为实现爱奇艺成具有媒体基因的科技公司奠定坚实基础。 实际上，百度今日收购PPS已早有征兆。5月6日下午，百度旗下视频网站爱奇艺向媒体透露，5月7日下午5点半公司将召开重大事件媒体沟通会。另据知情人士透露，PPS公司CEO徐伟峰同期将在北京。腾讯科技昨日已提前预测收购事件发生。 某广告公司CEO对此次并购持乐观态度，称优酷、土豆面对的都是快消、汽车等品牌广告主，合并后广告主只能选其一，导致土豆衰落。对于爱奇艺来说，整合后不会面临这一问题，也非简单营收相加，还可能在广告库存、广告类型等方面产生质的飞跃。 爱奇艺与PPS团队已初步接触 视频行业已有多起并购，优酷合并土豆、人人收购56网。不过，优酷和土豆合并之后效果一直处于不明朗状态，这也令行业整合有所顾虑。徐伟峰去年9月曾谈到优酷土豆整合的教训，称如果合并不解决问题，又使竞争力变弱，就会非常难受。 爱奇艺与PPS整合也让外界担心，PPS是否会成为下一个土豆。更有视频行业CEO公开对腾讯科技表示，客户端和网页是两种不同模式，看起来互补，彼此却拥有不一样的DNA。在整合初期，PPS高管团队和骨干员工离职或许有不可避免的阵痛。 参与百度并购PPS交易的知情人士对腾讯科技坦言，每次行业并购难免会产生离职阵痛，不过，优酷和土豆架构、业务分布重合率达到80%。如做自制剧，优酷80人，土豆80人，整合到一起可能就不需要80+80人，可能只需要这80人。PPS与土豆情况不一样，PPS比较纯粹，以产品技术人员为主，其他部门相对较为简单，非常容易为爱奇艺整合。 尤其技术产品对爱奇艺和PPS同样非常重要。PPS管理层均是技术出身，有好的技术，基于这一考虑，整合后爱奇艺同样将对PPS管理层进行保留，整合过程中龚宇也会尽最大努力和PPS管理人员沟通，避免人员流失。 爱奇艺与PPS内部均对此次并购持乐观态度。据另一位参与交易的内部人士透露，PPS强于客户端，爱奇艺强于网页端，双方互补性非常强，整合起来并非如外界想象的那么复杂，双方只需要一个月时间就可以将广告、后台技术打通，融合速度会超过外界想象。 PPS高层已低调扩散百度收购PPS的消息。PPS高管在给员工短信中写道：“告诉大家一个好消息，我们有后台了，以各位的聪明才智，在新的环境中，一定能创造更大的价值！”独立上市无望的情况下，找一个“富爸爸”无疑是走向没落前的好选择。 当然，并购过程中也会出现利益失衡的情况。有传言称，PPS被出售给百度的过程中，PPS创始人之一的雷量没有参加决策，占股12%的他此前已不在公司核心决策层，而爱奇艺人员要进驻PPS，原PPS员工职务均降一等，让人心生不满。 用户覆盖与时长是收购PPS核心指标 百度与PPS接触已有一年时间。风险投资机构是交易积极推动者，PPS投资方之一、启明创投合伙人甘剑平曾表示，随着PPS已发展到一定规模，采取任何资本动作都可理解。那么，为何百度会并购PPS？为何这一收购又会延续这么久？ 一位熟悉百度的人士对腾讯科技表示，百度想要爱奇艺抢占网络视频大市场，对其核心指标是往前冲，从优酷土豆抢更多市场。百度去年回购爱奇艺股份后，对爱奇艺支持力度更大。如原来爱奇艺视频可能在网页搜索占据资源多，视频搜索占据资源少，百度增持后，爱奇艺加大在视频搜索领域的推广力度。爱奇艺与百度知道、百度音乐等有更多联动。 不过，视频行业依然很烧钱、竞争很激烈，优酷土豆合并后尽管面临众多挑战，依然居于视频行业江湖老大地位，爱奇艺在品牌积累方面不占优势，要想快速上位，最快的捷径就是收购。百度想法是，帮爱奇艺并购一家，让爱奇艺快速与优酷土豆抗衡。 百度内部参与交易人士指出，收购PPS对爱奇艺有几方面价值。PPS本身P2P技术很好，可有效降低爱奇艺带宽成本，此外，PPS用户偏“屌丝”，基本覆盖三四线城市，爱奇艺用户群主要覆盖一二线城市。两者用户群完全不同，有利于提升爱奇艺用户类型覆盖。 艾瑞数据显示，PC端周用户覆盖重合度优土网页端重合度是33.7%；爱奇艺和PPS网页端重合度是7.72%；月用户覆盖重合度优土网页端重合度是47.17%；爱奇艺和PPS网页端重合度是18.88%，而爱奇艺和PPS网页+客户端重合度是27.31%。 此外，PPS流量很大，有助于帮助爱奇艺消耗广告库存。视频网站普遍广告消耗不出去，即太多客户要求定向投放，如联合利华只投北上广，其他客户也只要求北上广，由于视频网站按照CPM卖广告，这导致视频网站一线城市流量吃紧，广告库存不足。PPS整合后可帮助爱奇艺消耗全国投放客户，并快速提升新公司的收入。 对于爱奇艺来说，PPS本身的价值，一个是用户覆盖，一个是用户时长，这也是最核心的两大衡量网络视频价值的数据指标。PPS此前曾宣称累计客户端装机量达到5亿，月度活跃一个多亿。另有数据显示，2012年10月，PPS在移动端的装机量破1000万，占行业三分之一，移动市场浏览量预计占总浏览量25-30%，年增长量在70-150%左右。 此外，PPS流量变现手段相对丰富，其营收主要包括广告收入和用户付费两部分，其中广告收入占三分之二，游戏付费为主的用户付费收入占三分之一，后者去年收入预计在两亿以上。这些无疑让百度愿意高价收购。 |
