从不懂到玩到溜:一文让你彻底看透微信小程序

  对用户可感知的,是各行各业的应用都有入驻到小程序里面来的可能。另外,小程序可以挂起、可以置顶、可以离线使用、可以后台使用、可以任意页面进入、可以任意页面分享,可以快速切换任务、甚至可以想象未来能小程序与对话直接交互,无一不给客户使用极大体验度和新的体验度。现在很多小程序的不好用,个人认为,因为一切都刚刚开始。

  9. 微信小程序团队又是如何在各种细节上,保证大家一个最干净和人性化的环境和体验?

  答:首先从搜索的克制上来说出去。用户需要完整准确的名字才能够搜到小程序。是不是微信团队的模糊搜索能力很差?这件事具体来讲,还不是这么笼统的一定要完整准确的名字。事实上,早批参与内测的小程序,不用输入完整的小程序名称即可搜索到,比如美团;已经添加了的小程序不用输入完整的名称;其他的需要。

  笔者认为,这是微信在抑制关键词的搜索优化技巧,“能让用户收到小程序,但是我们会极力的限制搜索的能力,避免它被滥用”。否则,为什么你自己使用过的就可以模糊搜索?因为你使用过,就不是被营销而来的,而是你要找到自己曾经沉底了的服务。这里其实也给了第一批小程序便利,如果你起一个好名字,会有人搜到你的,碰巧要完全一致。因此,小程序在命名规则上,肯定也会有一些限制,否则,就会出现一堆以类目命名的小程序。当然,还要确认的一件事是,可不可以重名?

  其次,抑制消息分享朋友圈,抑制消息推送,没有订阅,抑制长按二维码线上直接打开小程序,不做应用商店,同时,小程序里面不能有任何外链,HTML里面的标记都是禁止的,无法在小程序里放置各种外来广告,一切都是为了保证用户的干净环境。

  再次,许多人性化的设计,在最润物无声中,实现最自然的用户习惯和系统进化。例如,小程序列表的排列顺序是按照使用时间自然排序。这个看似微不足道的细节,就是曾经保证了那些你只用一次就不再使用的微信群沉底,而你天天使用的微信群最容易被找到的设计。小细节,大妙用,就是匠心。又例如置顶功能,一段时间不使用,置顶就会消失,是不是非常很人性化?是不是你并不知道?这些不为人知的小细节,就像周星驰的电影一样,每当你再看一遍,就会再多发现一些,然后再次露出会心的微笑,并对创作者发自内心产生敬意,这就是我当下对微信小程序团队的感觉。而且,在极端克制了小程序的搜索的同时,又可以最多搜索5个功能性页面,这无疑又是一个很好的新体验。

  对安卓用户而言,还有一个非常有意思的特权,就是可以将小程序“钉”在桌面上。

  10. 微信小程序团队使用起来,安不安全,会不会让微信越来越卡,会不会特别费流量?

  答:这个问题,小程序完全处在微信的控制之下,任何一家国内公司开发小程序,都需要严格按照微信的规范制作,而且在上线前需要拿到微信的审核;服务商拿不到你的微信账号和密码,也拿不到你的微信号和社会关系,只是通过OpenID拿到昵称、头像和基本的个人资料;没有外链,没有跳转。因此,小程序比很多APP,某种意义上更加安全。当然,前提是你认为微信本身是安全的。数据安全在未来的若干年,都将会是一个时代性的命题。

  关于账号体系,还有一个细节,可以通过微信公众号,对相应的小程序进行授权,关联相应的账号。这个是每个小程序自己设计的事情了,微信只是给了可能性。如果关联,就可以更加的打通信息流,体验更加流畅。

  至于会不会卡,费不费流量,启动小程序后,主要是业务数据。如果你看的是视频,无疑是费流量的;如果看的是文字,流量自然比较低,就跟你上浏览器看网站一样的,取决于你看什么网站。微信会不会卡,也当然取决于你自己的使用习惯。没有小程序,很多人的微信也可能卡,那么习惯不好,小程序也照样拯救不了你。笔者实测,用小程序浏览了十来分钟的文字,大约几kB的缓存,并没有多少流量。

  11. 微信小程序是不是完全遏制了营销?

  答:不是。正如梅姨在金球奖终身成就奖领奖时所说,不尊重会滋生不尊重,暴力会滋生暴力,一个什么样的指挥棒会滋生什么样的生态文化。公众号一出,遍地营销专家。小程序一出,自然希望遍地都是好好干服务的。服务为本,服务得好,合理的营销是应该的。

  只是小程序认为的合理的营销,是用户发起的。因此,小程序不能分享朋友圈,只能在对话里面传播;而且分享的页面也不是一个注册登录页,而是用户认为最有价值的那个最确切的网页,是一个活的数据,被分享人也可以最直接的看到价值,并且点击就是使用。这个用好了,威力极大,想象空间也极大。

  微信认为,小程序不是另一个公众号,而是另一件事,小程序和公众号某种意义上是互补的。公众号可以关联小程序,因此,公众号运营做得好的,自然也还是有小程序的营销入口的。

  而且未来,基于地理位置的发现,会是一个极有想象空间的入口。张小龙表示,在线下,微信要做的是提示用户附近有哪些小程序存在,附近有哪些提供小程序的店,这个店能买什么东西是肯能的。这个是一个巨大的商机,对于真正的O2O零售来说;难怪说小程序最适合的是电商。

  至于大家一直被误导的没有消息推送,其实不是的。有消息推送功能,但是限制很严格。那些回答没有,都只是看了2016年底张小龙的演讲稿。那个没有只是告诉你,不要想着用消息推送来骚扰用户。实际上,在没有用户确认的情况下,小程序每周只能主动推一条消息,而且不是任何消息都能够推送,是严格的审核过的模板信息才可以推送。而一旦用户主动向小程序发起消息,支持文字和图片,就启用客服消息,开发者可以在48小时内回复用户。非常类似服务号的消息机制。

  因此,微信小程序不是完全遏制营销,而是当下的矫枉必须过正,是一个生态发轫文化固本时期的坚决与克制。好的商业,小程序一定会支持的,否则怎么实现“连接一切”里面的“连接人和商业”呢?只是有的时候,有些行业在一开始并不适合,或不适应。

  细节枚举不尽,只是管中窥豹,可知小程序对用户,是完全的尽了心了的。